Starbucks lanzará NFT, ¿ayudará con problemas internos?

 

El fundador y nuevo CEO interino de Starbucks, Howard Schultz, quiere que la compañía ingrese al negocio de tokens no fungibles (NFT). En el primer día de su actual mandato, el ejecutivo habló durante un foro abierto con empleados sobre su nueva estrategia para “reimaginar” el futuro de la empresa.

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Este es el tercer mandato de Schultz como director ejecutivo, regresa a la empresa en medio de problemas internos. Los empleados de la empresa han votado a favor de sindicalizarse en varios estados de EE. UU. Exigen mejores salarios y condiciones de trabajo.

Se ha especulado que el regreso de Schultz está destinado a cumplir con esas demandas. NFT y las criptomonedas podrían ser una gran parte de su visión de futuro.

El ejecutivo compartió sus planes para la empresa en un blog oficial. Allí, Schultz ha dicho la compañía enfrenta una nueva realidad con sus obstáculos, que incluyen «cadenas de suministro comprimidas» y «una generación en ascenso que busca una nueva responsabilidad corporativa».

Para lograr este objetivo, Schultz dice que pasará tiempo con los empleados de la empresa. Esto ayudará a que Starbucks se vuelva «transparente» y «responsable» mientras trata de reconstruir su futuro.

Como primer paso, Schultz anunció la suspensión del programa de recompra de acciones de Starbucks. Las empresas suelen recomprar sus acciones para aumentar su precio, pero pueden pasar por alto otros aspectos de su negocio.

El dinero utilizado oficialmente para recomprar acciones será, según el ejecutivo:

Con efecto inmediato, suspendemos nuestro programa de recompra de acciones. Esta decisión nos permitirá invertir más en nuestra gente y nuestras tiendas, la única forma de crear valor a largo plazo para todas las partes interesadas.

Schultz parece centrado en recuperar a sus trabajadores y comprender su “pensamiento e ideas”. Por eso, cuando habló de lanzar un NFT, muchos se confundieron. Productor y reportero Jordan Zakarin ha dicho:

No es broma, Howard Schultz les acaba de decir a los empleados de Starbucks que este año van a presentar Starbucks NFT. Además, algunas vagas promesas de nuevos beneficios.

¿Resolverá Starbucks NFT su «problema» sindical?

En el Foro Abierto, el ejecutivo dijo que no era «un nativo digital». Sin embargo, gran parte de la nueva estrategia de Starbucks para su futuro depende del mundo digital.

Durante este evento, Schultz preguntó a los asistentes sobre las NFT y la moda de las NFT que ha afectado a múltiples industrias desde 2021. En este contexto, el ejecutivo reveló que la empresa lanzará su propio activo digital a fines de 2022.

Schultz cree que al ingresar a este sector, la empresa podrá «reimaginar» su cliente y la experiencia laboral. Los activos digitales le darán a Starbucks la herramienta para adaptarse a la actualidad, dijo el ejecutivo, y a la nueva forma en que las personas interactúan con la tienda.

Esta reinvención debería conducir a una empresa sin sindicatos. Al menos Schultz parece haber insinuado esa posibilidad durante su discurso. Quiere que Starbucks siga siendo una empresa «que no necesita a alguien entre nosotros y nuestros empleados».

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En el momento de escribir este artículo, el precio de Starbucks (SBUX) continúa su tendencia a la baja a $84 con una pérdida del 3 % en el gráfico de 4 horas. Eso sugiere que el mercado podría no estar entusiasmado con los planes de digitalización de Schultz. El tiempo nos lo dirá.

SBUX SBUXUSDT Starbucks NFT
El precio de SBUX tiende a la baja desde principios de 2022, como se ve en el gráfico de 4 horas. La fuente: Vista comercial de SBUXUSD

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